Тренды 2025 в России:
Как поймать волну и не утонуть в потоке изменений
Мир меняется быстрее, чем мы успеваем листать ленту новостей. А в бизнесе, маркетинге и любом проекте – выживает не тот, кто сильнее, а тот, кто вовремя заметил тренд и понял, как использовать его себе на пользу. Давайте разберемся, что нас ждет в 2025 году и как это применить так, чтобы не просто плыть, а рулить.
Тренды: не стиль, а решение проблем.
Каждый тренд – это не просто мода, а ответ на конкретную боль. Кто-то нашел решение, распространил его, и оно стало массовым. Но перед тем как прыгать в тренд с головой, важно задать себе один вопрос: «Какую проблему он решает для моей аудитории?»
А теперь к делу.
Каждый тренд – это не просто мода, а ответ на конкретную боль. Кто-то нашел решение, распространил его, и оно стало массовым. Но перед тем как прыгать в тренд с головой, важно задать себе один вопрос: «Какую проблему он решает для моей аудитории?»
А теперь к делу.
1. Создание комьюнити как точки опоры
В эпоху разделений и пропаганды люди жаждут принадлежности. Им хочется быть среди "своих" — тех, кто понимает и принимает их ценности. Посмотрите на рост числа прихожан в церквях или популярность тематических сообществ — это прямой ответ на страх одиночества.
Для брендов создание комьюнити — это уже не про «продать сейчас» (важно!), а про выстраивание лояльности и сарафанного радио. Неважно, продаете ли вы услуги, продукты или знания, дайте своим людям почувствовать, что они — часть чего-то большего.
Сейчас в тренде не только полезность, а душевный диалог и чувство поддержки: очные встречи, комьюнити-программы, бюро "добрых дел" и упаковка, которая кричит "ты свой!"
2. Бренды-друзья
Когда блогеры и лидеры мнений вроде Блиновской, Аяза или Лерчек «ударили» по доверию аудитории, бизнесу пришлось подстраиваться. Теперь стиль общения с клиентом — это не скрипты, а дружеский чат с мемами и стикерами.
Тренд такой: меньше робототекста, больше живых людей — мемчики в чате, персональные менеджеры и реальные лица компании вместо безликих аватарок.
Вот вам кейс в тему: Точка банк бодро переманивает молодёжь и клиентов Т-банка, у которых на первом месте дружеский, лёгкий формат общения. Там тебе и стикеры, и сердечки — ну чисто болтовня с другом, а не с банком. А Яндекс вообще решил убрать скрипты, оставив только свой фирменный стиль, чтобы общение стало живым, но при этом на уровне.
3. Коллаборации с государством
Государство усиливает позиции, и это реальность. Сегодня, принимая активную гражданскую позицию, бизнес получает бонусы в виде лояльности и новых возможностей. Например, проекты с госучастием или совместные инициативы помогают бизнесу выделяться на фоне тех, кто остается в «тени».
В эпоху разделений и пропаганды люди жаждут принадлежности. Им хочется быть среди "своих" — тех, кто понимает и принимает их ценности. Посмотрите на рост числа прихожан в церквях или популярность тематических сообществ — это прямой ответ на страх одиночества.
Для брендов создание комьюнити — это уже не про «продать сейчас» (важно!), а про выстраивание лояльности и сарафанного радио. Неважно, продаете ли вы услуги, продукты или знания, дайте своим людям почувствовать, что они — часть чего-то большего.
Сейчас в тренде не только полезность, а душевный диалог и чувство поддержки: очные встречи, комьюнити-программы, бюро "добрых дел" и упаковка, которая кричит "ты свой!"
2. Бренды-друзья
Когда блогеры и лидеры мнений вроде Блиновской, Аяза или Лерчек «ударили» по доверию аудитории, бизнесу пришлось подстраиваться. Теперь стиль общения с клиентом — это не скрипты, а дружеский чат с мемами и стикерами.
Тренд такой: меньше робототекста, больше живых людей — мемчики в чате, персональные менеджеры и реальные лица компании вместо безликих аватарок.
Вот вам кейс в тему: Точка банк бодро переманивает молодёжь и клиентов Т-банка, у которых на первом месте дружеский, лёгкий формат общения. Там тебе и стикеры, и сердечки — ну чисто болтовня с другом, а не с банком. А Яндекс вообще решил убрать скрипты, оставив только свой фирменный стиль, чтобы общение стало живым, но при этом на уровне.
3. Коллаборации с государством
Государство усиливает позиции, и это реальность. Сегодня, принимая активную гражданскую позицию, бизнес получает бонусы в виде лояльности и новых возможностей. Например, проекты с госучастием или совместные инициативы помогают бизнесу выделяться на фоне тех, кто остается в «тени».
4. Патриотизм и русификация
Романтизация России набирает обороты. Стилизованные рилсы на Красной площади, "советский маркетинг", меховые шапки — всё это находит отклик в аудитории. Причина проста: когда мир вокруг кажется чужим, люди ищут что-то свое, родное.
В контенте это можно использовать, играя на национальных особенностях, традициях и культурных кодах.
5. Новая простота жизни
Мир меняется, и люди начинают искать новую норму. Без излишеств, без пафоса — просто жить, радоваться мелочам и заботиться об окружающем мире.
Популярность приобретают блогеры, которые показывают "настоящую" жизнь. Минимализм, осознанность, «праздники без денег» — всё это уже не просто стиль, а социальный запрос.
6. Эмоциональные бренды
Настроение, атмосфера, история — вот что продает. Тренд на мастерство настроения: бренды, которые умеют создавать атмосферу, дарить эмоции и заряжать особым настроем, говоря «улыбайтесь, друзья!».
Все больше людей тянутся к брендам, которые умеют пробуждать эмоции, рассказывать захватывающие истории и оставлять яркие впечатления — это и есть сторителлинг. Когда бренды не просто предлагают продукт, а создают настоящие истории через контент, и их начинают замечать и запоминать.
Романтизация России набирает обороты. Стилизованные рилсы на Красной площади, "советский маркетинг", меховые шапки — всё это находит отклик в аудитории. Причина проста: когда мир вокруг кажется чужим, люди ищут что-то свое, родное.
В контенте это можно использовать, играя на национальных особенностях, традициях и культурных кодах.
5. Новая простота жизни
Мир меняется, и люди начинают искать новую норму. Без излишеств, без пафоса — просто жить, радоваться мелочам и заботиться об окружающем мире.
Популярность приобретают блогеры, которые показывают "настоящую" жизнь. Минимализм, осознанность, «праздники без денег» — всё это уже не просто стиль, а социальный запрос.
6. Эмоциональные бренды
Настроение, атмосфера, история — вот что продает. Тренд на мастерство настроения: бренды, которые умеют создавать атмосферу, дарить эмоции и заряжать особым настроем, говоря «улыбайтесь, друзья!».
Все больше людей тянутся к брендам, которые умеют пробуждать эмоции, рассказывать захватывающие истории и оставлять яркие впечатления — это и есть сторителлинг. Когда бренды не просто предлагают продукт, а создают настоящие истории через контент, и их начинают замечать и запоминать.
Тренды в образовании.
В образовательной сфере есть изменения по сравнению с прошлым годом: если раньше мы наблюдали всплеск интереса к эзотерике, то сейчас, глядя на данные с Геткурса, видим, как набирают популярность темы, связанные с обучением детей. Также заметен рост повторных покупок и снижение среднего чека. Поэтому вопрос «Как удержать свою аудиторию?» становится всё более актуальным.
По той же статистике Геткурса, наибольшие доходы приходят от курсов по профессиям, хобби и здоровью.
В образовательной сфере есть изменения по сравнению с прошлым годом: если раньше мы наблюдали всплеск интереса к эзотерике, то сейчас, глядя на данные с Геткурса, видим, как набирают популярность темы, связанные с обучением детей. Также заметен рост повторных покупок и снижение среднего чека. Поэтому вопрос «Как удержать свою аудиторию?» становится всё более актуальным.
По той же статистике Геткурса, наибольшие доходы приходят от курсов по профессиям, хобби и здоровью.
7. Тренд: Внедрение методологии.
С каждым годом рынок насыщается бесплатным контентом, который вроде и полезен, но уже не цепляет. Лояльность потребителей падает, и вот тут на сцену выходит запрос на настоящие профессиональные методологии. Это продуманный методологический план программы, где всё логично — ученик воспринимает информацию, а потом использует её по назначению. Трекинг пути студента, чтобы всё шло как по маслу. Образование без стресса, без этих «опоздал», где ты сам управляешь своим временем. И, конечно, адаптация методологии под малые группы, чтобы всё было по-настоящему персонализировано.
8. Дополнительные выгоды после обучения
Рынок меняется — всё больше людей настроены скептически, а конкуренты начинают снижать цены, чтобы вырваться вперёд. И вот тут владельцы образовательных продуктов должны подумать, как дать что-то большее, чем просто знания. Решения простые, но мощные: стажировки, создание крутых портфолио, помощь в трудоустройстве, или даже эксклюзивные льготные условия для поступления куда-то. Это как бонусы после игры — клиент получил не только знания, но и возможности для реальных шагов вперёд.
С каждым годом рынок насыщается бесплатным контентом, который вроде и полезен, но уже не цепляет. Лояльность потребителей падает, и вот тут на сцену выходит запрос на настоящие профессиональные методологии. Это продуманный методологический план программы, где всё логично — ученик воспринимает информацию, а потом использует её по назначению. Трекинг пути студента, чтобы всё шло как по маслу. Образование без стресса, без этих «опоздал», где ты сам управляешь своим временем. И, конечно, адаптация методологии под малые группы, чтобы всё было по-настоящему персонализировано.
8. Дополнительные выгоды после обучения
Рынок меняется — всё больше людей настроены скептически, а конкуренты начинают снижать цены, чтобы вырваться вперёд. И вот тут владельцы образовательных продуктов должны подумать, как дать что-то большее, чем просто знания. Решения простые, но мощные: стажировки, создание крутых портфолио, помощь в трудоустройстве, или даже эксклюзивные льготные условия для поступления куда-то. Это как бонусы после игры — клиент получил не только знания, но и возможности для реальных шагов вперёд.
Тренды в диджитале, рекламе, маркетинге.
Вот где реально зреет проблема — ограничения на каналы продаж. Охваты в запрещёнке резко падают, закон о маркировке рекламы диктует свои правила, и к тому же, работа рекламщиков становится всё дороже. И, конечно, стоимость лида растёт, как на дрожжах. То, что вчера было дешевле, теперь — как крыло от самолета, и найти способ пробиться сквозь эти преграды становится задачей не из лёгких.
Вот где реально зреет проблема — ограничения на каналы продаж. Охваты в запрещёнке резко падают, закон о маркировке рекламы диктует свои правила, и к тому же, работа рекламщиков становится всё дороже. И, конечно, стоимость лида растёт, как на дрожжах. То, что вчера было дешевле, теперь — как крыло от самолета, и найти способ пробиться сквозь эти преграды становится задачей не из лёгких.
9. Фокусировка на наборе и удержании базы
В игре — регистрация по любому поводу, хоть очно, хоть онлайн. И, конечно, скрупулёзное прописание CJM, чтобы знать путь клиента до мельчайших деталей. Возврат пользователей — это уже не просто цель, а необходимость. А «догоняющая» реклама для своих — как маленькие напоминания, чтобы никто не забыл, кто тут настоящий профи.
10. Сетевые схемы, реферальные программы и партнерские программы
Этот тренд, который мы видим уже минимум два года, набирает всё больше оборотов. В своё время сетевая схема продаж пришла на помощь, когда возникли проблемы с рекламой и продажами — и она продолжает набирать силу. Главное, что её можно легко адаптировать под себя. В наших проектах мы иногда запускаем реферальные программы для продуктов — это отличный способ расширять своё влияние и делать так, чтобы о тебе узнавали не только через рекламу, но и через своих людей.
11. Личное общение в продажах
Человек остается ключом ко всему. Очные мероприятия, презентации, встречи с личным менеджером — даже в массмаркете эти элементы работают на удержание клиента.
В игре — регистрация по любому поводу, хоть очно, хоть онлайн. И, конечно, скрупулёзное прописание CJM, чтобы знать путь клиента до мельчайших деталей. Возврат пользователей — это уже не просто цель, а необходимость. А «догоняющая» реклама для своих — как маленькие напоминания, чтобы никто не забыл, кто тут настоящий профи.
10. Сетевые схемы, реферальные программы и партнерские программы
Этот тренд, который мы видим уже минимум два года, набирает всё больше оборотов. В своё время сетевая схема продаж пришла на помощь, когда возникли проблемы с рекламой и продажами — и она продолжает набирать силу. Главное, что её можно легко адаптировать под себя. В наших проектах мы иногда запускаем реферальные программы для продуктов — это отличный способ расширять своё влияние и делать так, чтобы о тебе узнавали не только через рекламу, но и через своих людей.
11. Личное общение в продажах
Человек остается ключом ко всему. Очные мероприятия, презентации, встречи с личным менеджером — даже в массмаркете эти элементы работают на удержание клиента.
Тренды в личных брендах.
"Все обо всем" — вот вам и результат инфобизнеса. Компетенции вроде бы есть, но часто без подтверждений, а их столько, что можно запутаться. И вот, именно это становится камнем преткновения для личных брендов, когда начинаешь разбирать возражения аудитории и сталкиваешься с этим хаосом.
"Все обо всем" — вот вам и результат инфобизнеса. Компетенции вроде бы есть, но часто без подтверждений, а их столько, что можно запутаться. И вот, именно это становится камнем преткновения для личных брендов, когда начинаешь разбирать возражения аудитории и сталкиваешься с этим хаосом.
12. Узкая ниша как ответ на хаос
Личные бренды переживают трансформацию. Понимание своей позиции и ключевой компетенции — это как выбрать главный инструмент в своём арсенале, который решает конкретную проблему.
Гиперфокус на узкой нише: четкое определение своей позиции и ключевой компетенции в формате «инструмент/проблема»
Не забывай про кейсы, участие в профессиональных мероприятиях и всякие другие способы подтвердить свою экспертность. Ну и, конечно, вступление в ассоциации или комьюнити — это как быть в команде, которая поддерживает тебя и прокачивает в профессиональном плане.
13. Видео и аудио — новый стандарт контента
Видео и аудио — вот что сейчас на пике, неважно, на какой платформе. Это как магия, которая вызывает у людей настоящую лояльность. Видео в ТГ, аудиоответы — люди в это влюбляются. А живые сессии типа «Вопрос/Ответ» становятся ещё более интерактивными. Использование киношности в контенте помогает создать яркие, эмоциональные моменты, которые удерживают внимание и делают информацию запоминающейся.
Личные бренды переживают трансформацию. Понимание своей позиции и ключевой компетенции — это как выбрать главный инструмент в своём арсенале, который решает конкретную проблему.
Гиперфокус на узкой нише: четкое определение своей позиции и ключевой компетенции в формате «инструмент/проблема»
Не забывай про кейсы, участие в профессиональных мероприятиях и всякие другие способы подтвердить свою экспертность. Ну и, конечно, вступление в ассоциации или комьюнити — это как быть в команде, которая поддерживает тебя и прокачивает в профессиональном плане.
13. Видео и аудио — новый стандарт контента
Видео и аудио — вот что сейчас на пике, неважно, на какой платформе. Это как магия, которая вызывает у людей настоящую лояльность. Видео в ТГ, аудиоответы — люди в это влюбляются. А живые сессии типа «Вопрос/Ответ» становятся ещё более интерактивными. Использование киношности в контенте помогает создать яркие, эмоциональные моменты, которые удерживают внимание и делают информацию запоминающейся.
2025 год — это время искренности, осознанности и подлинности. Тренды решают боли людей, а не просто "красиво смотрятся". Будьте честными в своём подходе, создавайте ценность, и аудитория это оценит. Тренд — лишь инструмент, главное — ваша стратегия.
Думайте, создавайте, вдохновляйте.
А о брендинге, стратегиях и маркетинге я подробно рассказываю на своем тг-канале: https://t.me/asoevaMari
Там вы узнаете, как с помощью брендинга и маркетинга увеличить продажи и продавать дороже и из любви.
Думайте, создавайте, вдохновляйте.
А о брендинге, стратегиях и маркетинге я подробно рассказываю на своем тг-канале: https://t.me/asoevaMari
Там вы узнаете, как с помощью брендинга и маркетинга увеличить продажи и продавать дороже и из любви.
Оставьте свои данные, мы вам перезвоним в течении 30 минут для обсуждения проекта (для проведения аудита)